The Power Up parle de streetwear eSport, Andbox et d'inclusivité

Notre hôte Narz vous présente un aperçu de tout ce qui se passe dans le monde du jeu, vous présentant les étoiles montantes de l'industrie et les invités spéciaux à chaque épisode de cette collaboration avec Complex Networks.

Pour certains, les jeux vidéo sont plus qu’un simple passe-temps - ils sont aussi un style de vie. Dans cet épisode de The Power Up, Narz s'est entretenu avec des personnalités du secteur sur le streetwear de l'esport, élargissant la définition des marques de gamers et de jeux en adoptant un marketing plus inclusif.

Le jeu comme déclaration de mode

Andbox, une organisation d'esport basée à New York, possède le New York Excelsior de l'Overwatch League et les New York Subliners de la Call of Duty League. Mais il a également été salué pour son merchandising de haut niveau et ses lignes de vêtements élégantes, gracieuseté de Collette Gangemi et Maxwell Osborne.



Gangemi, vice-président des produits de consommation et du merchandising chez Andbox, est venu dans l'entreprise avec une formation en mode via DC Shoes. Elle a parlé à The Power Up du potentiel qu'elle voyait pour le streetwear adjacent au jeu.

Il y a beaucoup de parallèles entre le skate et le jeu, a déclaré Gangemi.

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Les vêtements de patineur ont été largement adoptés dans les vêtements streetwear - même par les personnes qui ne patinent pas - pour leur esthétique chaleureuse. Mais pour les patineurs, les vêtements ont également un but fonctionnel, car des choses comme les hauts surdimensionnés vous gardent au frais (ou au chaud) et les pantalons amples (ou extensibles) sont confortables pour patiner.

Osborne, directeur créatif des produits grand public chez Andbox, a travaillé chez DKNY puis a commencé École publique , sa propre marque qu'il a co-fondée avec son collègue designer Dao-Yi Chow. Il a déclaré à The Power Up que l'équilibre entre la forme et la fonction était important lors de la conception du streetwear d'Andbox.

Sweartshirt à capuche 1st Camo de 1st x Andbox
Crédits: Andbox

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Si vous êtes un joueur, comment bougez-vous et qu'est-ce qui fait de vous un meilleur athlète? Dit Osbourne. Vous savez, rendre vos manches un peu plus lisses si vous jouez sur un bureau pour pouvoir vous déplacer un peu plus vite avec la souris. De petites choses comme ça que nous essayons de trouver.

Pour consolider davantage la position d'Andbox en tant que marque qui célèbre la ville de New York, elle retient également le photographe Brian Alcazar (peut-être mieux connu sous le nom de 1er) en tant que artiste en résidence . Alcazar a lancé un collaboration mode avec Andbox et a également travaillé avec jeux de rock star .

Les sociétés de jeux ignorant l'inclusivité sont perdantes

Enfin, Narz s'est entretenu avec Keisha Howard, fondateur et PDG de Joueurs de sucre . Sugar Gamers est un groupe communautaire et une entreprise qui met en relation des marques avec des groupes sous-représentés dans les jeux vidéo.

Les joueurs continuent de devenir un public de plus en plus diversifié. Les joueurs noirs et les joueurs Latinx sont plus susceptibles de se décrire comme des joueurs que des joueurs blancs, selon Recherche Pew . Malheureusement, de nombreuses marques de jeux ne sont toujours pas adaptées à ce paysage changeant.

Les efforts de diversité et d'inclusion, même si cela semble être une direction logique à prendre, tout le monde n'apprécie pas cela, a déclaré Howard. Tout le monde ne veut pas voir des femmes ou des personnes de couleur ou LGBTQ représentées dans leur marketing. Les marques doivent donc décider de leur position.

Si vous avez aimé cette histoire, regardez cet épisode de The Power Up sur les personnages dans les coulisses qui poussent à rendre les jeux vidéo plus diversifiés.

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